يرغب مستهلكو اللياقة البدنية في الحصول على خيارات ، وليس حزم

ثم أخبرنا الحكمة التقليدية أن الصالات الرياضية كانت تحتضر لأن الناس يفضلون البقاء في المنزل وممارسة التمارين بدلاً من المخاطرة بتعريض أنفسهم في مركز للياقة البدنية. الآن ، يبدو أن العكس هو الصحيح ، مع ارتفاع مبيعات العضوية والحضور مرة أخرى في العديد من الأعمال الشخصية ، وتكافح شركات التمرين المنزلي الممتازة هذه لتزويد الشماعات باهظة الثمن في غرف الضيوف.الأصدقاء.ليس هناك شك في أن الوباء قد عطل بالتأكيد صناعة اللياقة البدنية. تم إغلاق ثلث مراكز اللياقة البدنية بشكل دائم. بقي المستهلكون في المنزل ، بعضهم تلقى تدريبًا عبر الإنترنت وآخرون بعلامات تجارية جديدة لامعة أصبحت أسماء مألوفة.لكن الوباء لم يكن كما كان من قبل ، ويبدو أن بعض هذه الاضطرابات يمكن أن تحدث تغييرًا دائمًا ، فقط ليس بالطريقة التي بدت بها في البداية.

مستهلكو اللياقة البدنية يفوزون. إنهم يكتسبون المزيد من الخيارات ، والمزيد من المرونة ، والعودة إلى أسعار ما قبل الجائحة ، و- يأمل المراقبون- زيادة الوعي بأن عادات نمط الحياة لها تأثير مباشر على قدرتنا على البقاء أقوياء في مواجهة المشاكل الصحية ، بما في ذلك الأمراض الجديدة الغريبة .

رائعةلا توجد علامة تجارية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالوباء أكثر من بيلوتون. ربطت الدراجات المنزلية المتطورة المستخدمين بالمدربين والمشاركين الآخرين في جميع أنحاء العالم للدروس الجماعية والمسابقات وما إلى ذلك ، مما يخلق صورة للنخبة والعشق الذاتي إلى حد ما مقارنة بالتعرق في غرفة الوزن.أرادت العلامة التجارية أن تكون سبب الاضطراب الرئيسي في عالم اللياقة لفترة من الوقت.

أنتجت معدات رياضية منزلية أخرى عالية التقنية ، مثل Tonal و Mirror. لقد كان ناجحًا جدًا لدرجة أنه تم استخدامه كوسيلة فورية لتوضيح الأهداف للشركات الناشئة ، كما هو الحال في “سنكون فصيلة الحياكة الرئيسية”. حتى أنها تورطت في عالم “الجنس والمدينة” عندما أصيب زوج كاري برادشو بنوبة قلبية مميتة أثناء استخدامه.

ولكن الآن ذهب سحر العبادة المألوف.

سجلت بيلوتون خسائر تجارية لمدة 6 أرباع متتالية ، بما في ذلك خسارة ربع سنوية قدرها 1.2 مليار دولار تم الإعلان عنها الشهر الماضي. قطعت الشركة الوظائف ، وأغلقت منافذ البيع ، وبدأت في بيع المعدات المستعملة وبدأت في بيع المنتجات أمازون.

يقول بعض المراقبين إن الشركة كان من الممكن أن يكون لديها حظ أفضل على المدى الطويل لولا طفرة المبيعات المؤقتة التي أتاحها الوباء.”أيام مجد حقبة الجائحة في بيلوتون هي ذكرى بعيدة الآن حيث تنحني للبقاء واقفة على قدميها. تجف الإيرادات ، وتتزايد الخسائر ، وانخفضت أسهم خبير اللياقة البدنية المتصل بنسبة 92٪ عن أعلى مستوى لها على الإطلاق في يناير 2021 “، The Motley Fool ذكرت. (قال متحدث باسم بيلوتون إن الشركة لم تكن متاحة لإجراء مقابلة لهذا المقال).

الشركة ليست وحدها التي تواجه صعوبة.

أعلنت سلسلة الدراجات الهوائية SoulCycle الشهر الماضي أنها ستغلق ربع مواقعها. مثل العديد من شركات اللياقة البدنية ، كان على SoulCycle أن تغلق عندما ضرب الوباء ، والبعض الآخر لم يفعل ذلك. فتح.

“هذه إشارة أخرى إلى أن عادات ممارسة المستهلك تستمر في التغيير مع استمرار الوباء” ، حسب شبكة سي بي إس ذكرت.

الشركات التي تصنع معدات التمارين المنزلية تعاني أيضًا. الشركة الأم لـ NordicTrack ، iFit صحة واللياقة البدنية ، قد تخلوا عن خطط الاكتتاب العام. قامت Tonal ، التي توسعت مع المتاجر الصغيرة في بعض متاجر Nordstrom ، بقطعها شخصي.

زيادة حضور الصالة الرياضية مع تلاشي اتجاه بيلوتون ، عاد المستهلكون إلى الصالات الرياضية والاستوديوهات. إنهم يريدون أن يكونوا من بين الناس ، وأن يكون لديهم إمكانية الوصول إلى المدربين ، وأن يستخدموا معدات أكثر مما تتسع لمنازلهم ، وأن يواجهوا تحديات بطرق جديدة من علامات تجارية جديدة مثل Pure. مغلق.على سبيل المثال ، قال زعيم سلسلة Planet Fitness منخفضة التكلفة إن مبيعاتها زادت بنسبة 13.6٪ في الربع الثاني من عام 2022 ، بإجمالي 16.5 عضوًا. مليون.

قال المدير العام كريس رونديو: “إن خبرتنا في اللياقة البدنية بأسعار معقولة وعالية الجودة لها صدى أكثر من أي وقت مضى حيث يسعى الأمريكيون إلى القيمة ويستاءون من ارتفاع تكاليف العناصر اليومية مثل الطعام والغاز”.

“نعتقد أن الناس سيستمرون في إعطاء الأولوية لصحتهم ورفاهيتهم مع زيادة وعيهم بالتكلفة ، ونوفر بيئة ترحيبية للأشخاص من جميع مستويات اللياقة البدنية. خلال الثلث الثاني من الحمل ، عاد اتجاهنا المشترك إلى موسمية ما قبل الجائحة مع إضافة ما يقرب من 300000 جديد أفراد.

و Xponential موهبة، التي تمتلك 10 علامات تجارية للامتياز ، بما في ذلك Row House و Pure Barre و شريط دورةسجلت زيادة 66٪ في المبيعات في الربع الثاني من هذا العام عام. لقد ترك الوباء مطالب جديدة للنظافة ، كما يقول جوش ليف ، الرئيس التنفيذي لجمعية أعمال اللياقة البدنية ، وهي منظمة تضم أصحاب صالات رياضية ومراكز لياقة بدنية أخرى. المهنيين. يقول ليف: “ما يريده الأعضاء الآن ليس التمرين الأفضل ، أو معظم المعدات ، أو معظم الفصول”. “سيتعلق الأمر بما إذا كنت أثق بصحتي ، أنت وفريقك أم لا.”

تتيح لك محركات الأقراص الهجينة الحصول على كلا الاتجاهين

ويضيف أن ظهور الخيارات “الهجينة” ، الذي يحفزه بشدة الاحتواء ، سيستمر. أصبح هذا عرضًا شائعًا لصالة الألعاب الرياضية عندما قدم المالكون تدريبًا عبر الإنترنت لعملائهم الذين لم يُسمح لهم بالدخول إلى صالة الألعاب الرياضية أو الاستوديو أثناء الإغلاق.

يقول: “في السابق ، عندما كانت هذه الشركات تتطلع إلى تحقيق إيرادات جديدة ، كان عليها جذب المزيد من الأشخاص إلى الباب”. “الفرص الآن لا حصر لها. يمكن للناس الانضمام إلى الاستوديو الخاص بك ولكن التدريب عن بعد.

ولن يتخلى المستهلكون عن هذا الخيار ، كما يقول كريس كرايتور ، رئيس مجلس إدارة IHRSA ، وهي منظمة تجارية عالمية تقدم اللياقة البدنية. صناعة. “نوع اللياقة الهجين موجود لتبقى” ، كما يقول. يحب المستهلكون خيار التمكن من ممارسة التمارين في صالة الألعاب الرياضية أو الاستوديو من منازلهم أو في مكان مادي. لقد اعتادوا على ذلك ، حيث يتردد العديد من موظفي المكاتب الآن في العودة لقضاء 40 ساعة في الأسبوع في المكتب.يقول: “ما نراه الآن هو عودة المزيد من الأشخاص إلى الأندية” ، مشيرًا إلى “عدم التردد” من المستهلكين بشأن COVID. “المستهلكون يريدون فقط العودة إلى ممارسة الرياضة.”

يريد البعض سعرًا منخفضًا للغاية ، كما يجدون في Planet Fitness وسلاسل أخرى مماثلة.

لكنهم يريدون شيئًا لا يمكنهم الحصول عليه في المنزل: الجانب الاجتماعي للذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية أو الاستوديو. ويضيف أن هذا ينطبق بشكل خاص على المستهلكين الأكبر سنًا.

تقول روزا كوليتو ، مالكة Full Circle Fitness في Tustin بولاية كاليفورنيا: “فوائد التواجد الشخصي لا تقدر بثمن ، سواء من وجهة نظر التدريب الفني أو الشعور بالانتماء للمجتمع”. “سكاننا من كبار السن يقدرون بشكل عام ويفضلون العمل شخصيًا لضمان السلامة والكفاءة و نجاعة.”

و بعد يقول Craytor إن المستهلكين يعودون بعد COVID الذين يريدون تدريب القوة و “الخبرات المؤطرة” مثل التدريب الشخصي مثل دروس التجديف والبيلاتس في Xponential.كمال الأجسام هو مصطلح آخر لرفع الأثقال ، والذي يتطلب عادة الكثير من المعدات الثقيلة ومساحة أكبر لاستخدامه أكثر مما يمكن أن تقدمه العديد من المنازل. حتى أن بعض النوادي تقلل من المساحة المخصصة لآلات القلب حتى تتمكن من تقديم المزيد من رفع الأثقال وخيارات أخرى ، كما يقول.

الفكرة الرئيسية هي جعل الناس يتحركون بانتظام لتحسين الحياة وقضايا الصحة العامة مثل السمنة والفواتير الطبية – سواء في المنزل أو في صالة الألعاب الرياضية.

تتغير احتياجات المستهلكين ، كما أظهر الوباء بشكل كبير بالنسبة للياقة البدنية والصناعات الأخرى.

كان من الصعب العثور على فصائل جديدة. الآن ، يمكن أن يمثل بيع سيارة مستعملة تحديًا.

على Facebook ، تطالب مجموعة Peloton Buy Buy Trade (BST) بأكثر من 200000 أفراد.

اشترت الممرضة أوليفيا هيلتون Peloton في عام 2020 بخصم عامل الرعاية الصحية ، حيث أنفقت 3000 دولار على تلك الدراجة التي جمعت الغبار ، كما قالت مؤخرًا اوقات نيويورك.

باعتها على Facebook بعد أن خفضت السعر من 1500 دولار إلى 1200 دولار.شعرت بالذنب لبيعه. لكنها قالت في النهاية إنها قررت “إخراج الشيء من منزلك إذا كنت لا تريده بعد الآن”.

اترك تعليقاً